En el artículo de hoy os seguiremos informando de las tendencias de marketing digital de este 2020, ha llegado el turno de la publicidad nativa.
LA PUBLICIDAD NATIVA
La publicidad nativa es una forma de publicidad en medios de pago online, la cual se adapta en forma y funcionamiento al entorno en que aparece. De este modo permite impactar al usuario de una forma menos intrusiva que la publicidad tradicional. Por ello los usuarios no perciben la publicidad nativa como publicidad, ya que la encontramos integrada al 100% en el entrono elegido. Debido a que se adapta a cada dispositivo y plataforma mediante textos, imágenes ,contenido interactivo, etc.
Cuando se ubica en un medio online, dicha publicidad respeta totalmente el formato y estilo editorial. Se adapta de tal manera que se percibe como un contenido más al medio elegido.
Dicha publicidad no es promocional, sino que aporta un valor al usuario, bien sea en información, entretenimiento o en ambas.
Todas estas características de la publicidad nativa, permiten sortear los bloques de publicidad, a más de ser mucho más atractiva. Por eso no es extraño que el 53% de los usuarios se sientan más atraídos por este tipo de publicidad.
¿Qué podemos conseguir con la publicidad nativa?
Este tipo de publicidad aporta múltiples beneficios a las empresas que se publicitan de este modo. Los beneficios son los siguientes:
- Aumento de nuevo tráfico. Esta publicidad permite alcanzar nuevos usuarios que todavía no son clientes, ya que no responden a nuestros púiblico tradicional.
- Mayor visibilidad. Los usuarios no rechazan esta publicidad por tanto permite llegar a más personas.
- Mejor experiencia de navegación. Al no interrumpir la lectura de los usuarios perciben dicha publicidad más atractiva. Debido a que la experiencia de navegación es mucho más agradable, ya que el usuario recibe mejor nuestra publicidad.
- Ayuda a conocer el target. Las reacciones de los usuarios a nuestra publicidad nativa nos permiten conocer sus gustos y preferencias. Por tanto, esta información permite adaptar la estrategia de comunicación para que sea más efectiva y cercana al público objetivo.
- Incremento del mercado potencial. La publicidad nativa no está dirigida a la venta directa sino a atraer usuarios a las primeras fases de interés mediante contenido atractivo, con el objetivo de convertirles en seguidores de la marca y finalmente en clientes.
Ventajas de la Publicidad Nativa
La publicidad nativa cuenta con diferentes ventajas tanto para el consumidor como para los soportes y marcas.
- Genera un deseo e interés al usuario en lugar de invadirle para reclamar su atención, ya que se le ofrece algo que le interesa en el medio que está usando. De este modo el consumidor pasa a ser un participante activo en relación con la marca y no un espectador.
- Atrae mucho más la atención del cliente, debido a que no genera rechazo porque aporta información que el cliente quiere saber.
- Menos intrusiva. Los usuarios perciben la publicidad nativa como un contenido más de su experiencia en la red y son más receptivos a recibir el mensaje de la marca.
- Mayor personalización de la publicidad, ya que se trabaja pensando en el perfil de la audiencia del medio.
- Fidelizar a la audiencia, creando mayor interacción activa con la marca.
Ahora que ya conocemos en que consiste la publicidad nativa, podemos decir que ofrece en todo momento una mayor experiencia al usuario a no percibirla de manera intrusiva. Por todo esto podemos decir que la publicidad nativa es mucho más efectiva que los anuncios tradicionales.