LOS BANNERS
Los banners como ya explicamos en el artículo anterior son formatos de display.
Este formato consiste en incluir una pieza publicitaria gráfica dentro de una página web.
El objetivo de los banners es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
La publicidad digital registró este año un incrementó del 28 %.
Por lo que podemos deducir que la industria está en crecimiento.
La publicidad en banners ha ido copiando los modelos tradicionales de publicidad offline.
Tiene diferentes finalidades como:
- Informar sobre Compra/Venta/Negociación hacia una página web.
- Generar tráfico hacia el sitio del anunciante.
- Presentar mensajes de una campaña de marketing con objetivos específicos.
- Hacer reimpresiones de anuncios vistos en diferentes sitios web.
TIPOS DE FORMATOS
FORMATOS INTEGRADOS
Estos son los banners que presentan una posición fija en la Web.
En este formato encontramos diferentes tipos de formato gráficos como:
- EL BANNER
Los banners presentan una forma rectangular con orientación horizontal.
Lo podemos encontrar colocad en el tercio superior de la página.
En este tipo de formato gráfico encontramos tres subformatos que varían según las medidas:
MEGABANNER: Desde 728×90 píxeles a más de 900×90 píxeles.
BANNER: De 468×60 píxeles.
MEDIO BANNER: De 234×60 a 234×90 píxeles.
- EL ROBAPÁGINAS
Este tipo de banner se integra de forma armónica en el diseño de la plantilla.
Se encuentra ubicado junto al contenido de un artículo.
Su tamaño varía desde los 300×250 píxeles en forma horizontal y hasta los 300×600 píxeles en forma vertical.
Los Robapáginas registran un CTR que es mejor que un banner rectangular convencional.
- RASCACIELOS
Los rasacacielos son banners rectangulares que se encuentran de forma vertical.
El tamaño de estos es de 100×600 píxeles o 120×700 píxeles.
Los podemos encontrar en las columnas laterales de las páginas web.
FORMATOS EXPANDIBLES
Se componen de piezas gráficas que se pueden ampliar en la pantalla.
Esto es gracias a un segundo formato el cual llamamos panel.
El tamaño, dirección de expansión, y ejecución se determina por el soporte.
Se recomienda que estos banners presenten un botón de cierre.
Habitualmente se despliegan cuando el visitante sitúa el puntero encima del banner o bien cuando el usuario aterriza en la página.
Como en los formatos integrados, el expandible también presenta tipos de formatos gráficos.
Estos tipos son similares a los anteriores según la IAB Spain.
La diferencia es que estos banners presentan la capacidad de expandirse en la pantalla por encima del contenido.
Este formato puede variar en función de las limitaciones que presenta el soporte o medio donde se integran.
Debemos tener presentes que no se recomienda que los archivos digitales superen los 30kbs de peso.
Esto se utiliza para que la descarga de la página sea rápida y poder ofrecer al usuario una buena experiencia.
FORMATOS FLOTANTES
Este formato como podemos deducir no presentan una posición fija en la página.
Suelen moverse a lo largo del contenido en el que son insertados.
Los formatos gráficos flotantes más frecuentes son:
- INTERSTITIAL
Este formato de banner lo podemos encontrar fácilmente ya que ocupa toda la ventana del navegador.
Presenta un tamaño de 800×600 píxeles.
Lo denominamos «Interstitial» porque lo encontramos entre el clic de un usuario en un enlace y el contenido o en la descarga de una primera página.
Muchas veces nos obliga a hacer clic para saltar la publicidad y acceder al contenido ya que se muestra en la propia página de inicio.
Estos resultan muy eficaces para llamar la atención del usuario aunque para la mayoría les resulta intrusivo.
El uso frecuente de estos resulta un aumento en la tasa de rebote.
- LAYER
Los layer o capa contan de una imagen animada que se va moviendo sobre el contenido de la página web.
Este movimiento puede ser de forma anárquica o hasta que el usuario decide hacer clic sobre ella.
Este formato puede generar altas ratios de CTR pero se percibe como intrusivo.
Debemos tener en cuenta que los banners se miden en píxeles y sus medidas sueles ser variables tanto de ancho como de largo.
Los ratios de clic en relación con las impresiones registradas por los distintos formatos son:
Y los ratios de interacción registradas por distinto formatos de anuncios de tipo display, tanto con contenido vídeo como estático.
En definitiva, los banners son un formato de display muy eficaz.
Estos ayudan a atraer las miradas de los usuarios al anuncio que se quiera insertar en la página web.
Pero como ya hemos explicado en el artículo debemos de tener mucho cuidado con estos ya que se pueden volver en nuestra contra al dar una imagen de intrusión hacia el usuario.
Esto perjudicaría nuestra página ya que este usuario no la visitaría más y podría ser la causa de una pérdida de un cliente potencial.