LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Familiarizarse con términos como big data, inteligencia artificial y machine learning es clave para el futuro de cualquier compañía que quiera seguir progresando.
Hace unos años, nos limitábamos a almacenar información la cual podía podía ser útil o simplemente se quedaba olvidada.
Los conceptos de inteligencia artificial, tienen muchas aplicaciones en este sector.
Estos conceptos tienen infinidad de aplicaciones en el sector del marketing, uno de ellos es la publicidad programática.
La inteligencia artificial se está introduciendo poco a poco en nuestras vidas.
Por lo que nos afirma que hemos asumido que hay cosas que las máquinas hacen mejor y fin de la discusión.
Como consumidores nos estamos acostumbrando a que una máquina piense por nosotros.
Un claro ejemplo es dejar que la plataforma Netflix realice la selección de películas y series por ti.
Pues lo mismo sucede en los departamentos de marketing hoy en día
Hasta ahora, las decisiones que tomábamos solían ser muy pobres y estar basadas en suposiciones.
Por lo que la ayuda de la Inteligencia Artificial nos indica cual es la decisión más eficiente.
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN MARKETING
Vivimos en una época caracterizada por un crecimiento exponencial en la generación y registro de datos.
Todas las plataformas digitales puestas al servicio de los usuarios y consumidores suponen una fuente de información que se hace difícil de administrar por los humanos.
Es aquí donde la inteligencia artificial juega el papel protagonista.
Por lo que ya hemos comentado anteriormente que nos ayudarán a toma runa decisión más acertada gracias a la información almacenada.
Además estas nuevas tecnologías nos presentan la opción de utilizar el marketing automation como herramienta para acelerar la ejecución de procesos en el embudo de conversión,
y personalizar la experiencia de los usuarios y leads generados.
Sin embargo, los flujos de automatización todavía dependen del análisis y las consiguientes decisiones adoptadas por los correspondientes responsables de marketing y ventas.
Los nuevos software de Inteligencia Artificial llevan a cabo procesos cognitivos a partir del registro de los datos suministrados.
En definitiva, pueden extraer conclusiones que ayuden a los humanos expertos en la toma de las decisiones.
Y como no, la creación de contenidos también está experimentando grandes cambios.
Ya existen redes neurales artificiales capaces de replicar la estructura sináptica básica de un cerebro humano.
Sus versiones más avanzadas han sido capaces de crear piezas originales de música, pintura y escritura con sorprendentes resultados.
Otra facilidad que nos proporciona la Inteligencia artificial son las famosas Búsquedas por voz.
Los asistentes de voz están influyendo decisivamente en la forma en la que los usuarios utilizan sus herramientas digitales
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
Por último, no podemos olvidar de la importancia capital que la Inteligencia Artificial está teniendo sobre la publicidad programática.
Esta modalidad de gestión de la publicidad digital permite automatizar las pujas PPC, mediante la utilización de algoritmos predictivos.
Gracias al machine learning, estos algoritmos son capaces de aprender y mejorar de forma constante,
optimizando así la inversión publicitaria y respondiendo de una forma extraordinariamente rápida.
En conclusión, la Inteligencia Artíficial está muy presente y debe estar muy presente en las empresas y en el departamento de marketing.
Os recomendamos el articulo “¿Cómo tomarás las decisiones en tus próximas acciones de marketing? Data Driven vs. Intuición.