Anteriormente explicamos diferentes tendencias de marketing digital para este año, hoy volvemos a recuperar este tema para explicar en detalle la búsqueda visual.
LA BÚSQUEDA VISUAL
La búsqueda visual es una modalidad de búsqueda de contenidos mediante la identificación de objetos en una imagen. Después de identificar los objetos de la imagen realiza una búsqueda para encontrar contenidos visuales relacionados o similares. A más la búsqueda visual es capaz de reconocer colores, formas, tamaños y patrones.
Esta búsqueda es posible gracias a los algoritmos de reconocimiento visual. Los cuales identifican los elementos de la imagen subida y los coteja con todas las imágenes indexadas en su base de datos.
BENEFICIOS DE LA BÚSQUEDA VISUAL PARA LAS MARCAS.
La tendencia de búsqueda visual aporta múltiples beneficios a las marcas.
- Nueva fuente para captar visitas a la web.
- Incrementa la conversión a compra del ecommerce, de este modo es más fácil y rápido encontrar el producto.
- Mejora la experiencia de los usuarios. Debido a que buscar productos a través de textos puede llegar a ser en farragosa y largo si no encontramos las palabras claves. En cambio si podemos introducir una imagen, el proceso se simplifica y puede ser mas preciso. Por tanto el usuario ahorrará tiempo, obteniendo así una mayor satisfacción consigo mismo y con la marca.
- Venta cruzada. Este tipo de búsqueda ofrece la oportunidad de mostrar al usuario productos muy similares al que ha buscado a más de productos complementarios.
Como adaptar el SEO
- Optimizar tamaño y peso de las imágenes, siempre sin perder la calidad. Al reducir peso de las imágenes agilizaremos el tiempo de carga.
- Introducir un texto alternativo con una breve descripción de la imagen. En la cual se debe utilizar las palabras claves para ayudar al SEO convencional.
- Contextualizar bien las imágenes. Es importante que la imagen esté bien contextualizadas con los datos característicos del producto, sobretodo incluyendo el precio y la posibilidad de compra. De este modo el usuario con un simple clic después de la búsqueda obtendrá todo la información del producto.
PLATAFORMAS CON BÚSQUEDA VISUAL
Hay diferentes plataformas que han ido adaptado este tipo de búsqueda, ahora descubriremos las pioneras en ello.
Pinterest Lens
Pinterest fue de las primeras plataformas en lanzar y popularizar este tipo de búsqueda, llamado Pinterest Lens. Esta función la podemos encontrar directamente en la aplicación de Pinterest. De este modo los usuarios a través de una fotografiar pueden encontrar artículos, imágenes similares o complementarias a la utilizada en la búsqueda. Cabe destacar que siempre aparecerán imágenes que se encuentren en la plataforma de Pinterest. De este modo los usuarios pueden descubrir ideas inspiradoras en objetos que ven en el mundo real. Además la plataforma quiere conseguir la búsqueda visual en diferentes campos como en: moda, decoración, alimenticio, etc.
Asos visual search
Asos es una tienda online de ropa que es conocida por tener una de las mejores aplicaciones de ecommerce. Para seguir mejorando la experiencia de los usuarios decidió añadir la búsqueda visual en su app.
Los usuarios pueden buscar a través de una imagen de su galería o tomar una foto desde la app, el producto que buscan. Una vez analizada la imagen les ofrecerá el mismo producto o en su defecto productos similares.
A más del conocido método de búsqueda, Google Imágenes donde es posible buscar imágenes mediante palabras o imágenes. Google ha creado una aplicación llamada Google Lens que permite buscar información sobre todo lo que veas. Con esta función puedes tomar una foto de tu entrono. Entonces Google identificara los objetos que se encuentran en ella y ofrecerá resultados relacionados.