EL DISPLAY EN MARKETING DIGITAL
La publicidad display es uno de los «clásicos» del marketing online.
El formato display consiste en realizar anuncios que se muestran en forma de banners en las páginas de destino.
Los banners son una combinación de imágenes y texto (su forma más básica).
En ellos también pueden incluir audio, vídeo o otros formatos que permiten interactuar con el receptor.
Los banners, los podemos encontrar en la parte lateral o superior en la pagina de destino.
Por lo tanto, la publicidad display es un formato publicitario online que contiene imágenes e Internet es el medio a través del cual se distribuye y se emite el mensaje publicitario.
Los anuncios de display tienen un objetivo principal:
Mejorar la percepción que tiene el usuario del producto, de la marca o de la empresa.
Como ya sabemos, todo tiene sus ventajas y sus desventajas.
En el caso de display…:
VENTAJAS
- Es medible. Nos permite tener controladas nuestras métricas clave para poder hacer sobre la marcha los cambios necesarios para optimizar los resultados.
- Grandes opciones de segmentación. Las redes de afiliación permiten segmentar con un gran número de opciones para asegurarse de que llegan justo a la audiencia adecuada y en los lugares de más impacto.
- Gran impacto visual. Formato de lo más atractivo.
- Personalizar la forma de pago. Existen varias opciones diferentes para gestionar el pago de las campañas de display, de manera que puedes escoger la que se adapte mejor a tu presupuesto y objetivos.
- Ideal para Remarketing. El camino a través del embudo de conversión puede ser largo, necesitas asegurarte de que no pierdes a ningún cliente potencial. Una de las maneras de conseguir esto es el remarketing estas campañas de display te permiten alcanzar a estos contactos con mensajes personalizados para animarles a volver.
- Contextual.Se aprovecha todo el poder de su entorno.
DESVENTAJAS
Los usuarios han desarrollado una especie de ceguera a los anuncios online ( Banner Blindness.)
Incluso se han desarrollado múltiples aplicaciones, como la Ad-Blocker, que bloquean este tipo de anuncios.
Los banners convencionales tienen un ratio de visita muy bajo.
A menudo los usuarios hacen click en los anuncios de los dispositivos móviles desintencionadamente.
Incluso algunos anuncios display pueden no agradar al usuario y causar efectos negativos en la marca.
MODELOS BÁSICOS DE PAGO
Existen cuatro modelos básicos de pago de publicidad de display:
- COSTE POR MIL IMPRESIONES (CPM)
En este modelo el anunciante paga una cantidad previa determinada cada vez que el anuncio se muestre 1000 veces en la plataforma.
- COSTE POR CLIC (CPC)
En este modelo el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic sobre su anuncio.
- COSTE POR ACCIÓN
El anunciante paga cada vez que el usuario realiza una acción determinada.
Como por ejemplo, podría ser cada vez que el usuario realiza una compra.
Esta opción puede traer muy buenos resultados en cuanto a ROI.
- TARIFA PLANA
Se pacta una cantidad fija por día de actividad de la campaña o por mes.
Por lo que esta va independientemente a los resultados de la campaña.
FORMATOS
Podemos dividir los banners en dos grandes categorías que serían los animados y los estáticos.
ANIMADOS
Los animados deben estar en formato .GIF (para todo tipo de dispositivos y navegadores) o flash (mayor capacidad y calidad).
Es buena idea usar banners en flash con un backup en .GIF. En ambos casos, la animación debe durar 30 segundos o menos, y puede repetirse en loop.
ESTÁTICOS
Pueden estar en .JPG, .JPEG y .PNG.
En PNG la cantidad de colores es menor.
En lo que se refiere al tamaño y colocación de los banners, tenemos un gran número de opciones:
- SUPERBANNER.
Estos se suelen ubicar en la cabecera de las páginas web, pegado en la parte superior.
El tamaño estándar es de 728×90 píxeles.
Puede expandirse al pasar el ratón, y alcanza los 728×180 píxeles.
- FLOOR AD.
Lo podemos encontrar colocado en la parte inferior de las páginas web.
Así que su medida estándar será de 700×200 píxeles.
- ROBAPÁGINAS.
Este es el clásico anuncio vertical del lateral derecho.
Se puede expandir hacia la izquierda o hacia abajo.
- SKYSCRAPER.
En formato clásico suele tener 120×600 píxeles.
Presenta una versión disponible en versión más ancha, con 160×600.
- PRE-ROLL.
Se muestra durante unos segundos antes de la reproducción de los contenidos.
Por lo tanto, su medida estándar es de 300×250 píxeles.
- SKIN.
Personalización del header y los laterales del fondo de una web.
Se puede realizar con las imágenes y colores de la campaña.
También su versión Premium incluye un vídeo en la cabecera o un formato dinámico.
- INTERSTITAL
Formato que oculta prácticamente todo el contenido de la página.
Además es bastante polémico ya que se considera intrusivo.
En conlusión, el Display marketing es una buena herramienta.
Si se elige el formato adecuado con su segmentación podemos convertir los usuarios q en clientes potenciales.
Desde JAESTIC os animamos a probarlo!