EL MARKETING EFÍMERO
Actualmente, nos encontramos en un punto dónde podríamos de decir que lo efímero marca tendencia.
Los consumidores siempre deseamos lo nuevo.
Hasta tal punto de olvidarnos de lo que ya tenemos.
Lo podemos observar claramente en las largas colas de espera para comprar el último Smartphone de cualquier marca.
¿Y quién origina este comportamiento? Las nuevas tecnologías, las redes sociales, la accesibilidad que aportan todos los dispositivos móviles…
Antes de nada, debemos aclarar que no tenemos que confundir lo efímero con el consumismo.
Podemos ser muy consumistas y no ser efímeros.
Concretamente, nos referimos, como hemos comentado antes, a la capacidad que tenemos de disfrutar de nuevos productos un período determinado de tiempo.
De tal modo que llega un momento que necesitaremos otro producto o servicio para cubrir nuevas expectativas.
Estas nos pueden proporcionar un valor añadido que puede ir desde un avance tecnológico a una recompensa emocional.
Para realizar un marketing digital con contenido efímero y sumarnos a esta nueva tendencia,
tenemos muchas opciones en las redes sociales para compartirlo
Nos referimos a contenido efímero cuando hablamos por ejemplo de las historias de Instagram que están disponibles un tiempo determinado.
El contenido efímero en marketing digital, surgió en Snapchat y ahora está siendo masivamente utilizado por muchos usuarios, marcas y empresas.
Es tan amplia su utilización que han nacido las famosas pop-up stores.
Estas pop-up stores son tiendas que se colocan en un lugar un tiempo determinado y acaban despareciendo.
¿Que influye esto en nuestro marketing?
Es la cultura de lo efímero la que genera el consumismo y no al contrario, y es que ya no valoramos lo que tenemos, sino lo último que hemos adquirido.
Bien pues el contenido efímero se enlaza con dos tendencias:
- Primero y muy importante, la exigencia de las generaciones más jóvenes del “aquí y ahora”. Es cierto, que actualmente tenemos un deseo por lo inmediato y por tener lo más rápido el producto que deseamos.
- Y en segundo lugar, la tendencia conocida como FOMO ( fear of missing out). Esta tendencia consiste en el temor que presenta la gente de hoy en dia por perderse algo y no estar al día.
La combinación de estas provoca al consumidor un estado de alerta.
Este estado hace que esté completamente atento al contenido de tus redes sociales para no perderse ninguna novedad o una «sale» de un producto.
¿Que podemos hacer como marca?
Debemos dar un giro a nuestra estrategia de marketing.
Nos tenemos que enfocar tanto en realizar acciones efímeras como en acertar en la satisfacción de las necesidades de los clientes a la hora de consumir.
Lo que nunca debemos de dejar atrás es el enfoque en los valores e imagen de marca.
Porque al dejarlo atrás dejaríamos que nuestra competencia ganase posiciones.
Por eso nos enfrentamos a la dificultad constante de alcanzar ese equilibrio entre posicionamiento, imagen, objetivos y resultados.
Y es justo en este punto de la estrategia donde las herramientas de marketing y ventas seleccionadas deben integrarse a la perfección y con la misma velocidad, para obtener resultados brillantes.
Por lo tanto, desde JAESTIC, os proponemos que empecéis a practicar este nuevo marketing efímero.
Si tienen alguna duda pueden contactar con nosotros a través de Instagram, Facebook o en nuestra página web.